Green Marketing Prilaku Konsumen Hijau Di Era Digital

Perkembangan isu keberlanjutan (sustainability) dalam beberapa dekade terakhir mampu memberikan perubahan signifikan bagi  perusahaan guna menjalankan aktivitas pemasaran. Orientasi tidak hanya keuntungan,  juga memperhatikan aspek lingkungan dan sosial. Dalam konteks ini, konsep green marketing menjadi semakin relevan, terutama dalam memahami bagaimana konsumen merespons produk dan strategi yang berwawasan lingkungan.

Buku ini secara khusus difokuskan pada perilaku konsumen hijau (green consumer behavior), yaitu bagaimana individu dalam proses pengambilan keputusan pembelian mempertimbangkan aspek lingkungan, nilai keberlanjutan, serta kepercayaan terhadap klaim ramah lingkungan. Harapannya  buku ini diharapkan bisa jadi  jembatan untuk memahami praktik dalam pemasaran berkelanjutan.

ISBN : (Sementara Proses)

Jumlah Halaman : 61

Terbit : April 2026

Penulis :

• Elly Rahayu, S.E., M.M
• Wan Mariatul Kifti, S.E., M.M
• Donni Nasution, S.E., M.Kom
• Feriyanto, S.E., M.M