Buku Rencana Pemasaran (Marketing Plan)

Rp160.000

Buku ini disusun sebagai salah satu bentuk implementasi pembelajaran berbasis Outcome-Based Education (OBE) yang menekankan pencapaian capaian pembelajaran melalui pengalaman belajar yang nyata, kontekstual, dan berorientasi pada kebutuhan dunia kerja serta dunia usaha. Penyusunan buku ini merupakan hasil kolaborasi antara dosen dan mahasiswa, yang tidak hanya berfungsi sebagai media pembelajaran, tetapi juga sebagai sarana pengembangan kompetensi akademik, keterampilan berpikir kritis, kemampuan analisis, serta kemampuan pemecahan masalah dalam bidang pemasaran.
Dalam paradigma OBE, mahasiswa tidak hanya berperan sebagai penerima pengetahuan, tetapi juga sebagai mitra aktif dalam proses penciptaan pengetahuan. Oleh karena itu, buku ini menjadi wujud nyata sinergi antara dosen sebagai fasilitator pembelajaran dan mahasiswa sebagai pembelajar aktif yang terlibat dalam proses pengkajian, analisis, penyusunan, dan pengembangan materi secara sistematis. Melalui kolaborasi ini, diharapkan mahasiswa mampu mengembangkan kompetensi dalam merancang, menganalisis, dan mengimplementasikan rencana pemasaran yang relevan dengan dinamika lingkungan bisnis modern.
Buku ini membahas berbagai aspek penting dalam penyusunan Marketing Plan, mulai dari ringkasan eksekutif, analisis situasi, segmentasi-targeting-positioning (STP), tujuan pemasaran, strategi inti, program pemasaran, implementasi, pengukuran dan evaluasi kinerja, pengelolaan risiko, etika pemasaran, kepercayaan merek, hingga lampiran operasional. Materi disusun secara sistematis dengan mengintegrasikan teori pemasaran kontemporer, praktik bisnis aktual, serta berbagai studi kasus yang dapat membantu pembaca memahami penerapan konsep pemasaran dalam perusahaan jasa, dagang, maupun manufaktur.
Kami menyadari bahwa dunia pemasaran terus mengalami perubahan yang sangat cepat seiring perkembangan teknologi digital, perubahan perilaku konsumen, globalisasi pasar, serta meningkatnya tuntutan terhadap keberlanjutan bisnis. Oleh karena itu, buku ini diharapkan dapat menjadi salah satu referensi yang membantu mahasiswa, dosen, praktisi, pelaku usaha, dan masyarakat umum dalam memahami pentingnya perencanaan pemasaran yang terstruktur, terukur, dan berorientasi pada penciptaan nilai bagi pelanggan.

ISBN : Sementara Proses

Jumlah Halaman : 239

Terbit : Juli 2026

Penulis :