Green Marketing: Isu-Isu Global Green Marketing

Rp102.000

Di tengah dinamika globalisasi, berbagai tantangan seperti perubahan iklim, krisis energi, polusi, hingga degradasi lingkungan telah mendorong lahirnya paradigma baru dalam dunia pemasaran, yaitu green marketing. Konsep ini tidak hanya menekankan pada strategi pemasaran yang berorientasi pada keuntungan, tetapi juga mengedepankan tanggung jawab terhadap lingkungan dan masyarakat. Buku ini membahas berbagai isu global dalam green marketing, termasuk regulasi internasional, perilaku konsumen hijau, praktik bisnis berkelanjutan, serta tantangan dan peluang yang dihadapi oleh perusahaan di berbagai sektor

Perkembangan globalisasi yang semakin pesat telah membawa dampak signifikan terhadap berbagai aspek kehidupan, termasuk dalam dunia bisnis dan pemasaran. Di sisi lain, meningkatnya permasalahan lingkungan seperti perubahan iklim, pencemaran, kerusakan ekosistem, serta menipisnya sumber daya alam telah menjadi perhatian utama masyarakat dunia. Kondisi ini mendorong lahirnya kesadaran baru akan pentingnya menjaga keseimbangan antara aktivitas ekonomi dan kelestarian lingkungan.

Dalam konteks tersebut, konsep green marketing atau pemasaran ramah lingkungan muncul sebagai salah satu pendekatan strategis yang mengintegrasikan aspek lingkungan ke dalam kegiatan pemasaran. Green marketing tidak hanya berfokus pada upaya memenuhi kebutuhan konsumen, tetapi juga memperhatikan dampak produk dan proses bisnis terhadap lingkungan. Dengan demikian, perusahaan dituntut untuk lebih bertanggung jawab dalam setiap aktivitasnya, mulai dari perancangan produk, proses produksi, distribusi, hingga promosi.

Namun, penerapan green marketing di tingkat global tidak terlepas dari berbagai isu dan tantangan yang kompleks. Perbedaan regulasi antar negara, meningkatnya tuntutan konsumen terhadap transparansi, hingga munculnya praktik greenwashing menjadi beberapa permasalahan yang perlu dihadapi. Selain itu, kesenjangan antara kesadaran dan perilaku konsumen, serta keterbatasan sumber daya dan teknologi juga turut memengaruhi efektivitas implementasi green marketing

Oleh karena itu, pembahasan mengenai isu-isu global dalam green marketing menjadi penting untuk memahami dinamika yang terjadi dalam praktik pemasaran berkelanjutan. Melalui pemahaman tersebut, diharapkan dapat diperoleh wawasan yang lebih komprehensif mengenai tantangan dan peluang yang ada, serta bagaimana berbagai pihak dapat berkontribusi dalam menciptakan sistem pemasaran yang lebih ramah lingkungan dan berkelanjutan.

ISBN : Sementara Proses

Jumlah Halaman : 118

Terbit : April 2026

Penulis :